Учебный план Брендинг и реклама

Основы брендинга

Базовый курс, в котором изучается, что такое позиционирование, пирамида бренда, его основные составляющие, как создавать характер бренда

Навыки:

- понимание основных составляющих позиционирования;
- знание основных инструментов построения бренда;
- знание принципов построения стратегии

Базовый практический курс графического дизайна

Навыки:

- создание композиции, знакообразования, стилизации;
- формообразование;
- работа в коллажной технике;
- владение профессиональной терминологией.

Практические результаты:

иконки, пиктограммы, логофолио

Базовый курс изучения закономерностей развития цивилизации

Навыки:

- сравнительно-исторического анализа,
- анализа исторического прошлого.


Практические результаты:

развитие аналитического мышления

Изучение истории искусств до конца 18 века

Навыки:

- анализа многообразия стилей и направлений изобразительного искусства,
- анализа произведений искусства и их связи с историческим контекстом.

Практические результаты:

развития эстетического интеллекта

Законы цветового конструирования

Навыки:

- работа с цветом и колоритом в дизайне;
- создание гармоничных сочетаний цветов;
- работа с красками.

Основные технологии, используемые в рекламном бизнесе

Навыки:

- понимание основных технологических решений (искусственный интеллект, соцсети, кибербезопасность, виртуальная и дополненная реальность).

Методы презентации креативных идей.

Навыки:

- разработка структуры и оформления презентаций;
- умение держать внимание аудитории.


Практические результаты:

создание и защита презентации идеи рекламного вижуала на заданную тему

Изучение английского языка с акцентом на маркетинг и рекламу.

Навыки:

- владение профессиональной лексикой;
- умение презентовать идеи иностранным заказчикам.

История развития рекламной коммуникации от древности до наших дней

Навыки:

- анализ общих подходов к продвижению товаров и услуг;
- понимание принципов развития рекламной индустрии;
- эстетический интеллект.

Изучение вербальных инструментов брендинга

Навыки:

- создание нейминга для различных продуктов и продуктовых линеек;
- создание рекламных слоганов.

Практические результаты:

разработка слогана и текста для рекламного плаката

Изучение истории искусств до конца 19 века

Навыки:

- анализа многообразия стилей и направлений изобразительного искусства в 18-19 вв.,
- анализа произведений искусства и их связи с историческим контекстом.

Практические результаты:

развития эстетического интеллекта

Различные техники рисования. Формирование авторского стиля

Навыки:

- дизайнерский рисунок;
- рисунок в различных техниках;
- создание авторского стиля.

Практические результаты:

серия цифровых иллюстраций

Базовый курс маркетинга, раскрывающий основные понятия и объясняющий роль брендинга и рекламных коммуникаций в маркетинге

Навыки:

- знание основных теорий маркетинга;
- владение профессиональной терминологией;
- понимание взаимосвязей маркетинговых инструментов.

Изучение английского языка с акцентом на маркетинг и рекламу.

Навыки:

- владение профессиональной лексикой;
- умение вести переговоры с иностранными заказчиками.

Разработка рекламного плаката или каталога для конкретного продукта или услуги.

Изучение исследовательских и аналитических инструментов

Навыки:

- умение выбирать эффективные исследовательские инструменты;
- формулировка задач для проведения исследований;
- умение анализировать полученные результаты и делать выводы.

Практические результаты:

анализ целевой аудитории в целях разработки стратегии для учебного проекта

Изучение основ развития бренда и инструментов стратегического планирования

Навыки:

- анализ рыночной ситуации;
- выработка стратегического плана развития бренда.

Практические результаты:

разработка стратегии бренда с использованием результатов анализа целевой аудитории и рынка

Изучение методов познания. Критическое мышление

Навыки:

- анализ и обоснование выводов;
- критическое мышление.

Изучение истории искусств до конца 20 века

Навыки:

- анализа многообразия стилей и направлений изобразительного искусства в 19-20 вв.,
- анализа произведений искусства и их связи с историческим контекстом.

Практические результаты:

развития эстетического интеллекта

История развития графического и промышленного дизайна. Стили и школы дизайна. История фотографического искусства

Навыки:

многообразия стилей и направлений в дизайне;
- анализ фотографических произведений;
- владение профессиональной терминологией.

Практические результаты:

развития эстетического интеллекта

Принципы верстки. Шрифтовые гарнитуры и принципы работы сеток в графическом дизайне

Навыки:

- верстка;
- создание визуальной коммуникации;
- оформление текста.

Практические результаты:

типографические плакаты

Классификация шрифтов. Принципы построения шрифтов

Навыки:

- построение шрифта (Антиква, Гротеск);
- классификация шрифтовых гарнитур.

Практические результаты:

постеры

Adobe InDesign. Верстка многостраничного издания

Навыки:

- работа с инструментами программы Adobe InDesign;
- работа с сеткой;
- верстка многостраничного издания.

Практические результаты:

выполнение проектного задания с использованием Adobe InDesign

Изучение основ разработки бизнес-плана

Навыки:

- определение целей и постановка задач;
- выработка гипотез;
- анализ данных для составления бизнес-плана;
- проработка всех этапов бизнес-плана.

Гражданско-правовые отношения

Навыки:

- оформление договоров с заказчиками и подрядчиками.

Изучение английского языка с акцентом на ведение деловой коммуникации с иностранными партнерами. CV на английском языке. Собеседование

Навыки:

- эффективная коммуникация на иностранном языке

Психология управления. Психология личности

Навыки:

- владение методами психологического взаимодействия;
- анализ личности психологическими методами.

Изучение приемов создания креативных идей

Навыки:

- умение использовать креативные техники для генерации идей;
- эффективное проведение мозговых штурмов.

Практические результаты:

разработка креативной идеи для рекламной кампании

Изучение вербальных инструментов брендинга

Навыки:

- создание рекламных слоганов;
- разработка и описание креативных идей;
- умение рассказать эмоционально вовлекающую историю.

Практические результаты:

разработка истории и слогана для рекламной кампании

Изучение специфики различных каналов коммуникации и способов работы с ними

Навыки:

- понимание особенностей воздействия каналов коммуникации на потребителя;
- выработка релевантных коммуникационных решений для каждого канала.

Практические результаты:

рекламная кампания по продвижению бренда

Adobe Premiere Pro. Технические особенности фото- и видеооборудования. Видеосъемка и монтаж

Навыки:

- студийная сьемка;
- работа с фото- и видеооборудованием;
- сьемка и монтаж видео и фото.

Практические результаты:

выполнение проектного задания с использованием Adobe Premiere Pro

Фотокомпозиция. Принципы студийной рекламной сьемки

Навыки:

- студийная рекламная сьемка;
- предметная рекламная сьемка;
- работа с фотокомпозицией.

Практические результаты:

серия рекламных фотографий для бренда

Организация и управление временем. Планирование

Навыки:

- работа с инструментами программ тайм-менеджмента;
- организация и управление временем;
- стратегическое планирование проекта;
- составление дорожной карты проекта;
- постановка задач;
- анализ и самоанализ.

Изучение основ управления проектами в рекламном бизнесе

Навыки:

- планирование проектов;
- постановка задач и контроль выполнения;
- управление командой и расстановка приоритетов.

Дифференциальная психология

Навыки:

- анализ различия индивидуальности и группы психологическими методами.

Мастерская под руководством практиков в области брендинга и рекламы

Навыки:

- создание концепции проекта;
- практическая реализация проекта;
- презентация;
- работа в команде;
- самоорганизация;
- планирование.

Практические результаты:

разработка идеи рекламной кампании для выбранного бренда

Комплексное проектирование бренда

Навыки:

- разработка основных составляющих бренда;
- разработка маркетинговой коммуникации бренда.

Практические результаты:

создание пирамиды бренда, рекомендации по коммуникации бренда в различных каналах

Adobe Illustrator. Базовый курс работы с векторной графикой

Навыки:

- работа с инструментами программы Adobe Illustrator;
- проектирование с использованием векторной графики.

Практические результаты:

выполнение проектного задания с использованием Adobe Illustrator

Figma, Miro, Тильда. Концепт сайта

Навыки:

- работа с инструментами программы Figma;
- работа с инструментами программы Miro.

Практические результаты:

выполнение проектного задания с использованием программ Figma, Miro, Тильда

Изучение основ клиентоориентированного ведения проекта

Навыки:

- построение эффективных отношений с клиентом.

Технологии продвижения в интернете. SMM

Навыки:

- применение технологий продвижения в интернете;
- продвижение в социальных сетях.

Изучение основных принципов ведения деловых коммуникаций

Навыки:

- умение эффективно вести коммуникацию в рамках рекламных проектов;
- правила деловой переписки.

Изучение инструментов эффективной продажи идей

Навыки:

- умение продвигать основные преимущества идей;
- умение работать с заказчиком.

Разработка гайдлайна – руководства по использованию фирменного стиля

Навыки:

- разработка проекта;
- визуальный анализ и создание концепции;
- создание гайдлайна;
- презентация проекта.

Практические результаты:

гайдлайн

История кинематографа XIX–XXI вв. Новые медиа и современные тренды

Навыки:

- анализ многообразия стилей видео-арта;
- анализ мирового кинематографа и его связи с историческим контекстом.

Художественный мультимедийный проект. Сценарии, раскадровка. Сьемка и монтаж

Навыки:

- сторителлинг;
- работа с движущимся изображением;
- монтаж;
- работа со звуком.

Портфолио:

рекламный ролик или фильм-самопрезентация

Ролик-презентация. Сценарий. Раскадровка

Навыки:

- работа с инструментами программы Adobe After Effects, продвинутый уровень;
- моделирование;
- создание сценария;
- создание раскадровки;
- работа с движущимся изображением методом стоп-моушн.

Практические результаты:

анимированный ролик

Комплексный проект продвижения бренда в диджитал-среде

Навыки:

- масштабирование креативной идеи на различные диджитал-каналы с учетом их специфики;
- контроль результатов и корректировка стратегии.

Курс по психологии творчества. Изучение методов арт-терапии и борьбы с выгоранием

Навыки:

- арт-терапии,
- применения практических методик борьбы с выгоранием.

Изучение инструментов эффективных переговоров

Навыки:

- работа с различными типами оппонентов;
- выработка стратегии и тактики ведения переговоров.

Мастерская под руководством практиков в области брендинга и рекламы

Навыки:

- создание концепции бренда;
- практическая реализация проекта;
- презентация;
- самоорганизация;
- планирования.

Практические результаты:

создание гайдлайнов для выбранного бренда

Дипломный проект. Дизайн общественного пространства. Дизайн жилого пространстваИзучение инструментов масштабирования креативной идеи в рамках интегрированной кампании в различных каналах коммуникации

Навыки:

- разработка масштабной идеи, работающей в нескольких каналах коммуникации;
- выбор каналов и инструментов воздействия на аудиторию.

Разработка интегрированной рекламной кампании по продвижению реального бренда в различных каналах коммуникации.

Навыки:

- разработка проекта;
- масштабирование большой идеи на различные каналы коммуникации;
- презентация проекта.

Практические результаты:

дипломный проект, рекламная кампания

Изучение особенностей работы в рекламной индустрии

Навыки:

- гибкость в принятии решений;
- умение работать с представителями различных отраслей рекламного бизнеса;
- многозадачность и адаптивность.

Изучение трендов в различных сферах жизни потребителей

Навыки:

- умение видеть и анализировать возникающие тенденции;
- использование полученной информации для создания новых идей.

Интеллектуальные права и правовые аспекты в креативной индустрии

Навыки:

- защита интеллектуальных прав в креативной индустрии;
- работа с законами и нормами, определенными «Основами культурной политики РФ».

Изучение приемов эффективной коммуникации

Навыки:

- умение вести дискуссию;
- работа с оппонентом;
- умение убеждать.

Разработка рекламного плаката или каталога для конкретного продукта или услуги.

Разработка интегрированной рекламной кампании по продвижению реального бренда в различных каналах коммуникации

Навыки:

- разработка проекта;
- масштабирование большой идеи на различные каналы коммуникации;
- презентация проекта.

Практические результаты:

дипломный проект, рекламная кампания

Изучение особенностей работы с клиентами в сфере В2В

Навыки:

- умение работать с крупным бизнесом;
- выработка решений для персонализированной коммуникации.

Изучение основ экономической эффективности проекта

Навыки:

- анализ финансовой составляющей проекта;
- планирование и оценка финансовых показателей;
- выработка эффективных моделей финансового управления.

Принципы создания, развития и продвижения личного бренда

Навыки:

- самопродвижение;
- использование различных каналов коммуникации для развития личного бренда.

Создание профессионального портфолио, CV, резюме

Навыки:

- составления CV, резюме;
- создания и оформления профессионального портфолио.

Практические результаты:

профессиональное портфолио