Олег Туманов: как брать золото на креативных фестивалях

Наши новости

подписаться

Наши соцсети

Наши новости

подписаться

Наши соцсети

В ИГУМО прошел мастер-класс Олега Туманова – исполнительного креативного директора агентства GG ex VMLY&R Group, эксперта в области коммуникации и инноваций в рекламе.

Олег является обладателем трофеев Cannes Lions, Eurobest, D&AD, Effie, LIA, Epica, ADC*E, а также членом жюри Cannes Lions International Festival of Creativity, Eurobest и др.

На основе собственного опыта эксперт рассказал, зачем участвовать в фестивалях и как забирать призовые места. Олег Туманов показал креативные рекламные кейсы, созданные разными брендами. Это примеры того, как реклама может вдохновлять и менять мир. Вместе с экспертом студенты проанализировали рекламу с точки зрения посылов и смыслов, заложенных креаторами в текстах, видео и аудио.

Эксперт рассказал, как делать фестивальные работы и почему важно выстраивать коммуникацию с самыми разными людьми, которые с помощью своего навыка или творческого хобби могут сделать ваш проект сильнее.

Олег Туманов дал много рекомендаций по оформлению, которое в рамках фестиваля играет решающую роль. Он отметил, что кейс – это не сама идея, а то, что ее продает.

Эксперт подробно рассказал студентам института дизайна и института фотографии ИГУМО о трех главных ошибках участников фестивалей, которые он сформулировал благодаря своему опыту участия в жюри.

Среди таких ошибок – попытка уговаривать аудиторию сделать то, что вам нужно, управлять людьми вместо того, чтобы проявлять искренний интерес к своей аудитории, пытаться ее услышать и предложить релевантные решения.

Студенты задавали много вопросов Олегу Туманову о том, в каких именно фестивалях участвовать и где находить идеи для проектов. Знания с мастер-класса будут полезны дизайнерам и фотографам в создании собственных проектов.